Qualidade do ensino superior em publicidade precisa ser debatida* José Maria Vargas Já se foi o tempo em que a comunicação dos clientes era feita por meio de reclames e os consumidores compravam produtos independentemente da qualidade da campanha publicitária. Hoje, para atender a demanda das empresas e otimizar seus negócios, as ferramentas e soluções de comunicação são aplicadas de maneira integrada. O mercado exige dos formandos a capacidade de atuar em regime de multidisciplinaridade. E essa tem sido a carência das agências de propaganda. Nesse contexto, a qualidade do ensino superior em publicidade possui grande importância. Espera-se que as universidades transmitam aos alunos o conhecimento das leis e normas que regem o negócio da comunicação e que a ética seja um dos princípios básicos dos ensinamentos ministrados. É também fundamental que mostrem as possibilidades do atual mercado da comunicação e as ferramentas com maiores perspectivas de crescimento. A grade curricular deve ser constantemente revisada e atualizada, de forma a se manter em dia com as novas técnicas e evoluções do mercado. Outro problema é o fato de que, geralmente, os estudantes não conhecem e, logo, não aplicam as leis que regem o negócio da propaganda, determinadas pelo Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp), contribuindo para aumentar a concorrência predatória. O Cenp estabelece princípios éticos no relacionamento comercial entre anunciantes, agências e veículos de comunicação como, por exemplo, as formas de remuneração dos honorários. Por isso, a qualidade do ensino universitário é uma das questões centrais no combate ao processo predatório instalado entre os atores da indústria da comunicação, que tem gerado perda de receita para todos. Tal quadro só será revertido por meio da conscientização e união de publicitários, empresários, donos de agência de publicidade. Visando tais objetivos, o Sinapro-MG promove a primeira edição da Comunica-MG, maior projeto em benefício da propaganda mineira dos últimos anos, que marca um calendário de eventos ao longo de 2009. A meta principal é levantar debates e questões importantes para o futuro da atividade, para que possamos caminhar com ética e de forma integrada. Concretamente, isso se fará por meio de uma exposição, que apresentará as principais tendências da indústria da comunicação; do 1º Prêmio Comunica Minas, que valorizará a propaganda mineira; e de seminários, conduzidos por grandes nomes da comunicação nacional, que abordarão temas relevantes para a atividade. A Comunica-MG ocorre em agosto, no Minascentro, e não pretende ser apenas um momento de confraternização. Ao contrário, a iniciativa quer ser palco para discussões que possam reverter os problemas enfrentados pelo setor, valorizar a publicidade como um todo e gerar conhecimento e visibilidade para os negócios da atividade. |
